有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾。进入2025年下半年，家电市场的开局略显平静，主要厂商都在煎熬中。一方面，主要家电厂商都在等待家电国补政策在各地全面恢复正常，保持政策的延续性，从而继续借助政策激活消费；另一方面，很多厂商都在努力摆脱对家电国补政策依赖，希望不管国补如何调整，都能保持对市场经营和商业竞争的独立性。在家电圈看来，走向成熟的家电产业，相关厂商的经营动作和策略，应该保持自主的可控性，才能具备更强的抗风险能力。
康佳与创维，两家曾经的彩电行业老对手，在今年同时迎来一轮新的战略拐点。康佳集团的实际控制人由华侨城变成华润，为公司未来的发展注入变数和期待，因为华润的管理风格和经营效率更为强势和主动。创维集团近年来一直谋求从彩电向多元化业务的转型，但光伏行业的动荡导致公司不得不重新回归彩电主业，并通过资本收购谋求在海外市场的发展机会和可能。
海信集团的经营变革，在今年开启了一轮新速度。从之前董事会改选引入来自投行的专业人士，到后期引进前美的集团副总裁主掌空气事业群，再到各个产品公司事业部制改革全面启动，包括一些非主业公司的剥离与分拆等，都在表明：进入时代拐点的海信集团，再墨守成规并追求稳定，就会错失最后的转型机会。
TCL智家起诉核心业务公司奥马冰箱，希望修改其公司章程，既是彰显大股东的权利，也是希望巩固在奥马冰箱的话语权和控制力。当然，是否会影响奥马冰箱的经营与发展，还要看接下来大股东TCL与奥马冰箱实际管理层的平衡和默契是否会打破。毕竟公司章程的修改，全体股东可以沟通、协商再诉诸法律，一旦寻求法律介入说明前期的股东间沟通并未达成共识。
最近几年，家电行业的主要企业和商家，都在聚焦“多元化扩张”主题，进行一轮发展的新变革。海尔的三大业务、美的第二曲线、海信与TCL的全球化再造，以及天猫、京东的家电家居家装全域拓展，这些现象表明：相关厂商除了在家电行业探索全品类、多品牌的经营破局，还在家电之外的新能源、医疗、工业技术、机器人及自动化等行业也在不断突破。这正是家电企业的战略取舍与发展之道，核心就是一点：凭本事吃饭，赚能力范围内的钱。
在对等关税90天暂缓期即将期满之际，美国与越南达成一项贸易协议，在全球贸易格局中激起千层浪。新协议条款规定，美将对自越南进口的商品征收20%关税，远低于原计划46%的平均对等关税。同时，协议对于第三国转运商品征收40%的关税，越南将对美国商品零关税准入。这一协议被认为剑指在越中国企业的“曲线出海”模式。
一般认为20%关税尚可承受，40%的“转运条款”与当下中国企业在东南亚的产业布局紧密相关。近年来，中国家电企业纷纷将目光投向出海，尤其是在以越南为代表的东南亚市场，产业趋势尤为突出。面对高额转运条款，中国企业要么承担巨额关税面临倒闭，要么必须彻底重构供应链，将供应链向越南转移，要么彻底本土化，风险和挑战不小。
随着一系列扩内需、促消费政策发力显效，国内消费需求不断释放，市场活力逐步增强。中国轻工业联合会近日公布最新运行情况显示：1至5月，规模以上轻工业企业实现营业收入9.27万亿元，同比增长4.7%。实现利润5314.5亿元，同比增长2.8%，轻工业经济运行延续稳中有进态势。
家电领域，1至5月，家用电器和音像器材类商品零售额增长30.2%，自2024年9月份以来持续保持两位数增长。家电产品零售向好还进一步向生产端传导。1至5月，家用电器行业增加值增长6.9%，洗衣机、饮水机、空调产品产量分别增长9.3%、7.9%、5.9%。1至5月份，家用电器制造行业营业收入增长6%。
作为典型的涉水涉电产品，智能马桶市场一直存在“谁都能做”、“质量难分辨”等乱象，如今行业迎来标准规范和倒逼。市场总局发布公告称，2025年7月1日，智能马桶CCC认证标准正式落地。自标准实施之日起，市场禁止销售未经CCC认证的智能马桶、智能坐便器等产品，违规者将面临最高20万元罚款。
此次CCC认证的实施，公开为智能马桶、智能坐便器等产品设立统一的强制性安全标准，有助于净化市场环境，提升消费者对智能马桶品类的信任感。同时CCC强标的落地，也是国家强化智能马桶行业质量监管、推动行业良性发展的关键一步，将为品牌企业创造更加公平、透明的市场环境，助推着整个行业的标准化、专业化迈进。
美的集团正式新增“智能电网”概念，这一布局源于旗下科陆电子的深度技术积累。作为曾经的家电巨头，美的此次跨界智能电网，不仅延续了其在工业互联网、物联网等领域的技术协同优势，更通过“家电+能源”双轮驱动，为传统业务注入新增长动能。目前，美的常规概念已覆盖智能家居、机器人、芯片等20余个前沿领域，智能电网的加入或将成为其万亿市值版图的又一关键拼图。
美的集团第四届楼宇科技TRUE大会上，共发布了五项新品解决方案，覆盖美的楼宇科技旗下暖通空调、数智电梯、楼宇自控、能源管理四个核心业务版块，助推全球智慧楼宇市场的突破发展，将进一步加速构建“数智碳索一体化”全球业务版图。
《财富》发布2025年中国最具影响力的商界女性榜单，格力电器董事长董明珠今年未入选该榜单，这也是她15年来首次落榜，由此引发外界关注。随后，格力电器相关人士表示：《财富》杂志是第三方，他们有自己的评价体系，我们不在意这个事情，大家平时更多关注在科技研发、产品制造、服务消费者上，这个榜单不在我们的考虑范围之内。但是，有很多人借题发挥，这令人不能理解。
格力电器市场总监朱磊公开发微博称，董明珠的影响力不来自于财富，来自于她所创造的财富。2012年董明珠出任格力电器董事长至今格力电器累计纳税1741.95亿元累计向股民分红1666.56亿元。
国证港股通消费指数最新成分股显示，海尔智家为唯一入选前十的家电企业。前十大席位中，排在海尔智家前面的分别有泡泡玛特、百胜中国、安踏体育、农夫山泉和老铺黄金。该指数既包含消费领域的“老字号”，也涵盖诸如泡泡玛特的新兴消费代表。
近年来，海尔智家凭借对新兴市场的精准开拓与管理效率的持续优化，在海外市场的成就斐然，其海外营收占比从2015年的21%跃升至2024年的50%，十年间海外营收CAGR（年复合增长率）达25.39%。同时，海尔智家通过产品和技术的迭代，精准聚焦新消费需求，并以卡萨帝打造高端化差异，实现国内业务持续高盈利。
近日，青岛海信投资发展股份有限公司成立，注册资本约14.06亿，公司法人为海信地产董事长兼总裁程功，经营范围含以自有资金从事投资活动、技术进出口、货物进出口、自有资金投资的资产管理服务、教育咨询服务、非居住房地产租赁、住房租赁、机械设备租赁等。股东信息显示，该公司由海信集团、青岛新丰信息技术有限公司、上海海丰航运有限公司等共同持股。
外界普遍认为，海信集团新设立投资公司应该是整个公司转型变革的一部分，核心就是要加速聚焦家电主业的产品事业部制转型变革，同时加快清理并剥离非核心业务。此前海信集团已完成了对B超等医疗设备等非核心业务的剥离，实现管理层主导经营新格局。此次，青岛海信投资公司的成立不排除是为了推动海信地产业务从集团的剥离和重构。
媒体公开报道，进入破产程序的日本船井电机，在东京召开的债权人会议上公开表示，将部分电视业务转让给创维集团。最终，创维将接手飞利浦电视的北美市场销售业务，以及日本销售的“FUNAI”电视的维修业务。期间，船井电机希望转让日本国内电视的产销业务，但与创维集团的相关谈判以失败告终。
值得一提，创维计划通过接手负责维修船井电机面向日本国内电视的子公司船井服务，希望在日本扩大创维电视等家电产品的销售。创维集团今年2月回应媒体报道时表示：“没有收购船井电视业务的计划。如果有任何收购计划或事实，集团上市公司会对外发布公告”。
华侨城发布关于康佳集团股权划转的进展公告：华侨城集团及其一致行动人计划将持有的康佳集团全部股份无偿划转给中国华润下属全资子企业。此次转让完成后，康佳的控股股东将由华侨城变为槃石润创，实际控制人变为中国华润；槃石润创将持有康佳5.24亿股A股、占康佳总股本21.76%，并持有康佳1.98亿股B股股份，占康佳总股本8.24%。
康佳控股权划转至中国华润一事已基本确定，后续如何激活康佳发展动力，颇为关键。近年来，康佳集团的经营业绩承压，2024年营收111亿元、同比减少38%，归母净利润亏损33亿元。奥维云网数据，康佳今年上半年在国内彩电线下、线上市场的销售额分别排名第8、第12位。随着华润的全面接手，康佳下一步的老业务盘活、经营效率和质量提升，以及激励机制等变化，值得期待。
上市公司奥马电器更名TCL智家一年后，TCL智家起诉其核心子公司奥马冰箱公司《章程》部分条款无效的诉讼材料，已获法院受理。TCL智家认为，《广东奥马冰箱有限公司章程》第三十九条第五款第（1）（2）项内容无效。本次诉讼诉求主要系调整奥马冰箱公司章程中关于非职工代表董事选举的相关条款。
目前，奥马冰箱公司董事会成员6名，由奥马冰箱全体股东共同选聘。《奥马冰箱公司章程》第三十九条第五款第（1）（2）项内容要点为：在上市公司实际控制权发生变化时，选举和更换非由职工代表担任的奥马冰箱董事应当通过特别决议方式通过。TCL智家认为，上述条款存在效力瑕疵，限制了控股股东的合法权利，不利于奥马冰箱的长远发展。
美菱冰箱以一场别开生面的情景剧《荔枝VS玫瑰》，发布M鲜生 Ultra502F冰箱。从水分子激活保鲜技术、零冲击微微冻技术到恒温鲜冻技术，从“玫瑰保鲜33天”、-3.5℃恒温存储随取随切到“拒绝反复冷冻 冰箱从此鲜冻”，美菱依托技术迭代升级，一次次成为行业技术“弄潮儿”。
当前冰箱行业冷冻技术已发展成熟，但解冻技术却长期处于空白——传统解冻方式易造成食材营养流失、血水渗出、口感变差。美菱再次成为行业的“破局者”，M鲜生Ultra 502F冰箱33分钟快速解冻，大幅提升肉类解冻汁液留存率，不仅填补冰箱“能冻不能解”的技术空白，更以“近于零血水品质解冻”为核心，率先成为行业品质解冻标准的领跑者。
家电企业想要打动更多年轻消费者，正探索越来越多样化的营销方式。近日，华帝携手京东MALL、京东电器在重庆、西安、北京三地举办“天声干净 当燃好听”主题音乐节。这场以音乐为载体的营销活动，通过明星表演、互动体验区等设计，让消费者在娱乐中感知美肌浴热水器、集成烹饪中心等产品的技术亮点，展现品牌年轻化营销的创新突破。
此次音乐节是华帝年轻化战略的缩影：品牌打破传统家电发布会的单向传播模式，将技术术语转化为可感知的生活场景，将华帝美肌浴热水器的“小分子团簇水”通过AI拍照对比直观呈现，油烟机“智感恒吸”技术通过音乐节奏与风机演示可视化呈现。这也将华帝原有的高端厨电标签转化为“潮出圈”的年轻化认知，为行业提供“科技+体验”的营销实践参考。
日前，GE Appliances宣布一项重大的战略调整，其位于中国的生产线将迁回至美国肯塔基州生产基地。GE Appliances已在美国肯塔基州的制造综合体投入5亿美元，这笔投资将涵盖15种洗衣机型号的生产线个岗位，成为美国最大洗衣机制造商。这一举措是应对关税政策的战略调整，也是美国制造业回流政策下的一次主动变化。
LG电子宣布，已收购欧洲热水解决方案提供商挪威热水储能OSO100%股权。此次全资收购以智能不锈钢热水储罐闻名的OSO集团，意在现有空气加热业务基础上拓展水加热领域。OSO集团以智能不锈钢热水储罐技术著称，预计将助力LG电子提升产品多样性与市场占有率。
惠而浦（中国）公司发布公告称，预计今年上半年归母净利润达2.05亿元左右，同比增长559%左右，预计扣除非经常性损益后的净利润1.94亿元左右，同比增长857%左右。对此，公司表示原因为：主营业务收入同比增长，以及降本增效带来的盈利能力提升。
目前，惠而浦（中国）公司第一大股东为格兰仕，产品涵盖洗衣机、冰箱、洗碗机、干衣机以及厨房电器、生活电器等全品类。公司2024年财报显示：海外营收占比为93.85%（34.25亿元），中国市场营收占比为3.43%（1.25亿元）。说明公司市场经营重心已经全面海外化。
引进前美的副总裁是出奇制胜，事业部改革和剥离分拆是巩固阵地，海信这背后看来有高人指点呀。
为什么格力一吹牛
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