凯发国际首页凯发国际首页2025年国内厨卫电器市场今年一开年，便迎来全新局面。最近几年，2020年到2024年，对于整个厨卫电器市场而言，经历了前所未有的巨变，每一年的变化都在加速，尤其在2024年，厨卫中小微企业与厨卫实体店经销商遭遇前所未有的打击，企业与实体店经销商突然失去把握市场的底气。尤其进入2025年，厨卫中小微品牌企业与行业实体店经销商迎来更大的挑战。2025年度厨卫市场加速大洗牌，厨卫实体店经销商还有最后一颗救命稻草，下面我们一起来一探究竟。
2025年的厨卫中小微企业与厨卫实体店经销商，面临多方极大的挑战。传统电商商家持续低价竞争，如今的传统电商市场，从擦边球蹭名牌到低端品牌，再到国内国际知名大品牌，均在持续开展低价竞争。
尤其在2025年，多个主流厨卫电器品牌在传统电商渠道大幅降价，推出超低价与小微品牌渠道价近似的低价产品。例如一线L燃气热水器，在电商渠道零售价800-900元，这无疑给厨卫中小微企业与厨卫实体店经销商当头一棒。
在电商全网比价的市场环境中，大品牌拦腰降价，是中小微品牌的灾难。众所周知，大家电品牌厨卫电器品类早已被低价竞争所覆盖，虽然整体厨卫市场并未受到知名大家电品牌低价竞争太大影响。
主要原因是在国内厨卫电器市场中，仍有专业高端厨卫电器品牌以高端价格持续发展，给知名度较低的厨卫电器中小微品牌，留下了发展空间。而如今，随着行业头部高端品牌大幅降价，推出超低价厨卫电器产品，这给厨卫行业中小微企业与厨卫实体店经销商带来前所未有的打击。
如今，厨卫电器市场线上线下各渠道，包括新兴渠道等，品牌知名度越高，在这种市场背景下，知名品牌优势就越大。而反观中小微品牌在电商渠道无任何优势，电商渠道基本被知名品牌与超低价电商专业品牌所覆盖。因此，厨卫电器中小微品牌的主要渠道为线下渠道。厨卫中小微企业与厨卫实体店经销商自然形成命运共同体。
如今厨卫电器行业中小微品牌与实体店经销商，受房地产市场持续低迷等因素影响，销售量额大幅缩减。同时，在这种市场背景下，无论是知名品牌还是二三线品牌，均受到较大影响。
新装房市场已无法满足活跃度较高数以百计的厨卫电器品牌持续发展，因此，在2024年就已有二三线品牌，在这种市场背景下被淘汰出局，许多二三线品牌目前处于躺平状态。大部分厨卫实体店经销商的门店经营情况也并不理想。
在这种市场背景下，业内头部品牌与电商巨头，纷纷将市场需求瞄准超龄厨电与超龄家电市场。当下，我国正处于家电报废的高峰期，每年大约有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，而且这个数字还在逐年增加，平均增速达到20%。
国家也在2024年推出利好政策，推动全国家电以旧换新国补两新政策，为国内厨卫与家电品牌企业，为厨卫与家电实体店经销商指明了销售发展方向。笔者认为，这也是2024年至2028年，国内厨卫与家电品牌与经销商，除创新产品带动新增市场需求以外的主要销售方向。
如今的厨卫与家电线下渠道经销商，根据经营场景与经营现状，分为两大类经销商。一类是零售+服务开展多年的经销商，在多年前就开始以厨卫与家电服务，在用户家里服务过程中带动厨卫与家电产品以旧换新。
如今这类经销商经营状况较好，并未受到房地产市场低迷的影响。未来几年仍可持续发展，通过提前开展厨卫与家电服务，为未来的经营奠定了发展优势。这也是中小微品牌与实体店经销商最后一颗救命稻草。
而另一类实体店经销商，未能及时开展厨卫与家电服务，过去至今持续以新装房为主要销售渠道，如今门店经营现状较差，许多此类门店经销商同比销售量额持续大幅下滑，甚至许多门店位置在全国各地区建材市场、建材商场、装饰材料市场的店铺已经关店，关店数量较多。这足以说明厨卫与家电服务对厨卫市场经销商的重要性。
本文结语：如今厨卫与家电市场绝大部分品牌，无论大牌还是二三线品牌，均在加速开展以旧换新等各种发力。包括政策也在推动全国家电以旧换新。2025年开始，未来5年内厨卫与家电市场中，以旧换新将成为常态，能带动国内厨卫中小微品牌与经销商撬动以旧换新大门的只有“厨卫与家电服务”这一条路。厨卫与家电服务是可持续的，是能够与用户面对面的，是能够带动厨卫与家电产品销售的。虽然如此，也需要专业的有方式方法与标准的去开展。返回，查看更多
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