精致露营时代：2025年中国野营用品行业发展研判

所属分类：行业新闻发布时间：2025-05-27 20:05 点击量：

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　　中国旅游野营用品行业在疫情后迎来爆发式增长，2022年核心市场规模达1134.7亿元，同比增长51.8%;2024年突破1334亿元，2020-2024年复合增长率达32.6%，远超传统消费品行业。

　　近年来，随着国民生活水平提升与休闲方式多元化，中国旅游野营用品行业迎来爆发式增长。从帐篷、睡袋等基础装备到智能温控睡袋、光伏集成设备等高科技产品，行业正经历从“功能满足”到“价值创造”的转型升级。2024年，中国露营经济核心市场规模突破1334亿元，预计2025年将攀升至2483.2亿元，带动整体市场规模达1.44万亿元。这一数据背后，是政策红利、消费升级与场景拓展的三重驱动。

　　根据中研普华研究院《2025-2030年中国旅游野营用品行业市场分析及发展前景预测报告》显示：中国旅游野营用品行业在疫情后迎来爆发式增长，2022年核心市场规模达1134.7亿元，同比增长51.8%;2024年突破1334亿元，2020-2024年复合增长率达32.6%，远超传统消费品行业。增长驱动力主要包括：

　　政策红利：国家发改委《促进户外运动设施建设行动方案》推动露营地建设，2024年新增营地超2000个;

　　材料革命：可降解面料应用率提升至25%，碳纤维骨架使帐篷重量减轻40%;

　　智能融合：GPS定位帐篷、温控睡袋等智能产品占比达18%，2024年销售额同比增长220%;

　　上游：高端材料依赖进口，防潮涂层、轻量化拉链等核心部件进口率达60%，但产学研合作加速，2024年行业新增专利数同比增长47%;

　　中游：AI质检系统覆盖率提升至35%，生产成本降低18%，但中低端帐篷产能利用率跌破60%;

　　下游：头部营地通过“装备租赁+体验消费”模式使客单价提升200%，户外教育课程、星空观测活动等增值服务收入占比增至12%。

　　一线城市：高端定制化服务占比将超40%，如上海“都市露营会客厅”单日客单价达5000元;

　　西部增长极：川西、青海等地依托自然景观，2024年营地投资额增长70%。

　　国际品牌：North Face、Columbia占据高端市场(单价2000元以上产品市占率45%)，凭借技术壁垒与品牌k8凯发官网入口溢价主导高端需求;

　　本土品牌：牧高笛、挪客通过性价比策略抢占中端市场(市占率28%)，通过快速迭代与本土化设计满足大众需求;

　　中小品牌：依托抖音、小红书等平台，以“超低价”策略吸引年轻群体，2024年线竞争策略与差异化路径

　　产品策略：国际品牌聚焦技术壁垒，如North Face的GORE-TEX面料专利;本土品牌则通过场景定制(如女性轻量化套装)与性价比突围;