2025年4月的一个夜晚，浙江温岭的爱仕达智能工厂依旧忙碌。聚光灯下，机械臂精准舞动，锅具在自动化生产线上缓缓成型。
在背景画面中直播造锅，是今年47岁的锅具品牌爱仕达电商团队的新尝试，也是这家老牌制造企业在电商浪潮中的一次新“突围”。
故事还得从2025年初说起。国际贸易风云突变，作为爱仕达“顶梁柱”的外贸业务遭遇挑战。曾经，外贸业务一度占据爱仕达公司整体业务的45%，最核心的阵地就是美国市场。4月初中美贸易关税战的阴云下，爱仕达的外销业务一度陷入僵局。
关键时刻，董事长陈合林一句“西方不亮东方亮”，为团队指明了方向：深耕制造数十载，好产品才是硬道理，k8凯发官网入口只要能精准触达国内消费者，爱仕达这个牌子就能坚持下去。
于是，“积极拓展内销”成为爱仕达的新战略，也积极参与到抖音电商在这期间推出的“抖音外贸优品专项扶持计划”中来。
这项计划是抖音电商为帮助优质外贸企业开拓国内大市场，减少外贸受阻压力，同时让消费者发现更多价优物美的外贸商品，开启的一项新计划。不仅有专项流量扶持外贸优品，还有降低佣金等多项福利。
尽管有平台的扶持计划支持，但具体怎么做，才能让抖音上的年轻人爱上这个47岁的老牌厨具？爱仕达的电商团队开始重新摸索抖音电商这块新市场。
2021年，爱仕达就已经开始试水抖音。起初，他们只是将抖音看作“种草平台”和“娱乐平台”，主要在抖音上做品牌宣传。但随着副总经理汪中平的深入洞察，他们发现抖音全域兴趣电商的魔力——个性化推荐能精准激发用户的潜在需求，这不正是为优质产品找到精准买家的通路吗？
2023年，爱仕达加大在抖音电商店播投入，创立了@ASD爱仕达官方旗舰店、@爱仕达厨房电器旗舰店、@爱仕达餐饮具旗舰店等多个账号，计划通过多个直播间展示丰富的产品线。
结果精心打磨的“魔法石不粘锅”直播了一个月，反响平平，让团队陷入了迷茫。痛定思痛，他们开始复盘，从产品卖点、主播表达、供应链等环节逐一分析，明明是优质的好产品，怎么就是出不了头？
团队发现，问题还是出在营销思路上。在传统的营销里，只要说出产品的技术特点，消费者就会买单。但在竞争日益激烈的锅具市场，消费者需要的是眼见为实，要立体化的直接感受到产品的核心优势。
直播间里，主播们开始用更生动的语言和更直观的演示，将不粘、耐用的特性淋漓尽致地展现出来：无油煎肉的滋啦声，轻轻一吹就能飘起的蛋片……这些“种草”时刻，精准传递了产品的技术魅力，最终让“魔法石金钢旋风不粘锅”的直播间销量突破350万只。
如果说魔法石不粘锅是爱仕达在抖音电商的首战告捷，那么钛杯的走红则更像是一次材料创新的惊喜。在@爱仕达餐饮具旗舰店，这款定价99元的钛杯，以月均5万单的销量，颠覆了人们对普通水杯的认知。
“钛和手术刀、心脏支架是同一种材质”，作为国家钛制锅具标准起草单位的参与者，爱仕达掌握着核心技术，也肩负着行业规范的责任，这让他们有底气去探索钛在厨房领域的无限可能。
凭借“0涂层、0重金属析出”的硬核卖点，爱仕达钛杯一上市便展现出强劲势头，短短十几天销售额破百万，首月便成为抖音水杯类目的人气和爆款双料冠军。
2024年10月至2025年2月，爱仕达抖音电商矩阵账号上，魔法石不粘锅和钛杯的曝光量增长7000万次。抖音电商直播不仅是销售渠道，也希望成为产品创新的实验室和品牌价值的放大器。
直播有起色后，爱仕达的抖音电商团队更加大胆创新，创立“总裁驾到”等系列直播。
直播间出镜的其实并不是真正的“总裁”，而是爱仕达的一线产品总监、营销总监、市场总监等专业人员。他们可能是最懂产品痛点的员工，和消费者直接沟通，效果加倍。元旦期间总监陈建发的一场“总裁驾到”专场，开播单场GMV突破180万元。
除了“总裁驾到”，爱仕达还尝试直播间搬到AWE等大型展会现场，做展会直播、户外直播，丰富的直播场景让单场GMV翻倍增长。
爱仕达的故事只是时代巨变下的一个切片。外贸环境动荡不安，企业能够守住的永远是过硬的产品力和品牌价值。不管是要把产品卖向哪里，抖音电商都希望能够成为商家们最可信赖的通道。
2023年，德赛迎来30岁生日，德赛提出要做一家百年企业，走得慢点没关系，但要走得稳和走得远。
这一年张文杰决定，多维度提升品牌知名度。在电商平台方面，德赛持续布局，同时推动新品研发。这一年，德赛参与到了抖音电商“中国好鞋包”活动中，张文杰说，借助这次机会，德赛登上了央视，他和主持人撒贝宁、朱广权同台直播，并带去与国内企业联合研发的“黑科技”鞋，当场卖断了码。
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家长称班级六一汇演外包被收1200：普通家庭压力大，牵头组织家长的孩子能分到重要角色，其他孩子“打酱油”
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